2023年，百特陶瓷以品牌升级、产品创新、渠道布局、赋能成长等方面为抓手，凭借新渠道破局突围。上半年，“线上+线下”的品牌新营销模式，成为百特实现业绩增长的利器。

3月23日-24日，《大国品牌·流量引擎》-2023百特陶瓷新渠道经销商会议暨春季新品鉴赏会在佛山顺利举行。品牌总经理雷振业以数据为导向，对后疫情时代的行业转型和品牌运营进行剖析。用户时代，由于消费习惯、消费认知以及思路的变化，应综合产品创新、系统帮扶、渠道突破、品牌提升等优势，聚力突破，共筑品牌长效生命力。

2、华北+华东区域培训，赋能不停步

总部携手专业第三方，4月25-26日在邢台举行华北区域特训，6月26-28日在宁波举行华东区域特训。总部老师从品牌发展史、生产研发实力、服务体系等全方位解析百特作为大国品牌的全新品牌战略发展模式。第三方专业老师从“短视频剪辑现场实操教学”、“如何通过直播变现”、“同城线上运营”、“线上+线下”“引爆同城·流量赋能”、“瓷砖行业直播深层剖析”等方面，进行详细讲解和探讨。以大国品牌和百特新品为依托，打造综合能力超强的终端门店，赋能终端门店业绩增长。

3、【无界系列】首次亮相

4月，百特产品研发团队携【无界系列】首次亮相，是继“卡玛龙Camale”之后又一力作。以市场需求为导向，从光感、触感、性能找到突破口，用浅雅的色调、温润的触感、柔和的光感，赋予瓷砖视觉与触觉的双重感官享受。同一花色不同规格，温润肌理、性能硬核、规格涵盖900x1800mm、750x1500mm、600x1200mm、800x800mm、400x800mm等。

4、《流量引擎2.0》，深挖线上新渠道

渠道的升级和转型，对作为传统型企业的百特而言，是挑战，也是机遇。针对线上新渠道开展的《流量引擎1.0》项目自2022年5月落地执行，从布局规划到实现流量转化，通过半年的深耕，自下而上，摸索出一条具有百特特色的线上渠道。2023年3月，《流量引擎2.0》将“线上”新渠道的成果和参与门店的范围扩大化，让“线上”成为常态化营销和宣传的渠道，以流量引擎1.0为基础，把“线上”渠道提升到全新的品牌高度，实现渠道升级，助力品牌长效增长。值得一提的是，《流量引擎2.0》项目截至目前，63%以上的参与店面均取得一定程度的业绩增长。

5、FUN享万里行-32场直播

作为线上渠道开拓的重要项目，《百特-FUN享万里行》从4月启动，已直播32场，提高经销商对线上销售渠道的认知，抢占新赛道。持续多站点的直播，很大程度上调动了核心客户的主观能动性，积极开拓线上渠道。

▲FUN享万里行-部分直播门店

6、百特品牌内训-赋能成长，自我提升

百特成功学院在上半年策划了《2023春季新产品解析》、《2023新渠道营销》、《百特智慧门店系统》、《视频点赞破万的剪辑技巧》、《线上渠道邀约技巧》以及《百特成功学院精英讲师PK赛》等多场内部培训，旨在进一步抓好营销人员素质与能力提升，为品牌的稳定发展和业绩提升奠定坚实基础。

▲百特成功学院精英讲师PK赛

7、打造智慧门店，开辟获客新路径

《百特智慧门店》从推广获客、成交转化、客户留存、渠道合作、店员管理等多个维度给门店与导购提供经营、获客的建议指导，开辟线上获客新路径。打破线下局限，通过简易操作，对传播过程全链路进行数据捕捉，使引流、锁客、成交更简单。

8、“线上+线下”活动，完成率超113%

总部携手门店顺势开启“线上宣传+线下转化”的赋能新模式。以流量引擎 2.0为支撑，为参与活动门店开展系统化的线上渠道培训、陪跑、执行、指导，为百特终端门店打通线上渠道通路。上半年，单店活动合计7场，苏州吴江百特、邯郸百特、宁津百特、宁波百特、邢台百特、葫芦岛兴城百特、邯郸百特。线上联动2场，《315大国品牌·燃动线上第一季》、《618大国品牌·燃动线上第二季》，平均完成率113.6%。

9、大国品牌广告投放高铁过百个站点

3月-6月，大国品牌X百特陶瓷刷屏全国高铁站点，开启全新品牌战略发展模式。本次高铁广告，是继CCTV-1央视3分钟广告片、京信户外大屏投放、100家网络媒体发稿、机场电视广告后的再次高强度曝光。涵盖全国多条高铁主动脉，辐射范围遍及全国，过百个站点，近千个电视媒体，形成纵横上千公里，连接上百城市，承载上亿流量的宣传矩阵。

百特年中复盘

2023年，感谢百特全国经销商的全力以赴。

上半年，同心合力，探索创新；

下半年，保持热爱，奔赴山海。

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