18.7万人围观、194.2万曝光、最高17784人同时在线！奥黛丽质感砖的一场直播，撕开了瓷砖行业的旧秩序，2026年8月25日晚，瓷砖行业被一场直播"震"了一下。

不是明星带货，不是低价促销，而是一个成立不到一年的新品牌——奥黛丽质感砖，用一场"万人在线·闪耀天团"线上粉丝见面会暨新品发布会，交出了这样一份成绩单：

在瓷砖这个传统得不能再传统的行业，这组数字意味着什么？意味着，有人正在用互联网的速度和品牌的温度，重新定义"卖砖"这件事。

一、这不是一场直播，是一场行业实验

瓷砖行业做直播，不是新鲜事。但奥黛丽的直播，却完全不一样。

它有主会场和新品体验厅双场景切换，有团舞的优雅开场，有产品讲解官现场沉浸式体验，更有主持人从主会场到分会场步行转场的真实感。

9.9元抵用券，满10000抵1000，工厂直补——这不是促销，是品牌诚意。华为平板、小米打印机、华为手环、体脂秤等超多实物大奖，全程免费送——这不是噱头，是用户福利。

整场直播持续近3小时，从开场舞蹈到领导致辞，从星钻讲解到云柔体验，从抽奖到品牌主播接力——这不是一场直播，而是一套完整的品牌内容营销体系。

二、18.7万人为什么愿意看"卖砖"？

瓷砖是低频消费品，一辈子买不了几次。但奥黛丽让18.7万人愿意花三个小时，看一块砖。答案藏在三个关键词里：

关键词一：赫本

"奥黛丽"三个字，本身就是顶级IP。不是蹭热度，而是品牌源起。奥黛丽·赫本"永恒的优雅"，是品牌的灵魂，所以“奥黛丽质感砖”自带新媒体流量。

关键词二：星光

"满庭璀璨星光"——这是星钻系列的广告语，也是直播中最惊艳的瞬间。

产品讲解官用手电筒打在砖面上，西班牙进口微晶干粒折射出细碎星光，多角度变幻——这个画面，让评论区瞬间被"想要"刷屏。

大多数品牌的讲解，是围绕各项产品参数。而奥黛丽的讲解，是以用户体验为首"远看是干净素雅的柔光砖，近看、灯光一打，满屋子细碎星光，高级感直接拉满"。产品，不是参数，是体验。

关键词三：治愈

"云栖一室温柔"——云柔系列的广告语，击中了另一群人。

产品讲解官引导镜头特写手抚砖面："像云朵一样软糯顺滑，光脚踩上去巨舒服，在家宅一天都不想穿鞋。大多数品牌讲"耐磨4级、防滑A级"，而奥黛丽讲的却是"35度柔光护眼，待在家里特别放松治愈"。技术，不是数字，是感受。

三、194.2万曝光背后，是一套完整的品牌打法

奥黛丽的直播能火，不是偶然，是系统。

品牌层——29年陶企背书

奥黛丽不是从零开始的网红品牌。它的背后，是金巴利企业——1998年成立，有29年专业陶瓷生产经验。意大利萨克米7200吨压机、西班牙陶丽西釉料、450米超长窑炉1250℃高温——这些不是直播话术，是真实存在的生产实力。

定位层——法式轻奢赛道

奥黛丽是行业首个专注95后、00后颜值女性的质感砖品牌。这个定位，精准切中了市场空白。直播里，主理人—梁总说："市面上好看的砖不耐用，耐用的砖不好看。消费者为什么非要二选一？我们认为，不应该。"这句话，让屏幕前的年轻人共鸣了。

奥黛丽质感砖— —主理人梁总

产品层——8款SKU极简策略

全系仅设置8款SKU，分为星钻、云柔两大系列，涵盖两大规格与四大经典色系。不通过繁杂多样的花色制造选择焦虑。直播中，主持人说：“装修小白闭眼选，不会踩雷。”这句话让屏幕前的装修小白放了心。整场直播最终收获360+客资，也印证了这一模式的有效性。

四、17784人在线峰值，行业看到了什么？

瓷砖行业的人，看到这组数字，第一反应是"不可能"。第二反应是"怎么做到的"。第三反应，应该是"我们落后了"。奥黛丽的直播，至少给行业上了三堂课：

第一课：品牌即流量

"奥黛丽"三个字，自带优雅光环和话题属性。不需要花天价请明星，不需要砸钱买流量——品牌IP本身就是流量入口。

第二课：产品即内容

一块砖，可以讲出"满庭璀璨星光"的故事，可以做出"云栖一室温柔"的体验。产品不是冷冰冰的参数，是有温度、有场景、有情绪的内容。奥黛丽用"云栖一室温柔、满庭璀璨星光"的语言，让产品有了人格。

第三课：直播即品牌

直播不是销售渠道，是品牌建设的阵地。奥黛丽的直播，每一个环节都在传递品牌价值观——"永恒的优雅"。传统瓷砖品牌，还在把直播当成"清库存的工具"。奥黛丽用直播建立了与年轻消费者的情感连接，让"卖砖"变成"卖生活方式"。

五、360+客资，意味着什么？

18.7万人观看，194.2万曝光，这些数字很亮眼。但真正有价值的，是360+客资。在瓷砖行业，获客成本越来越高——建材市场流量下滑、传统广告效果衰减、线下门店租金上涨。奥黛丽用一场直播，以低成本，获取了360个精准用户。这不是直播的胜利，是品牌模式创新的胜利。

18.7万人围观、194.2万曝光、17784人同时在线——

奥黛丽质感砖的825直播，不是一场成功的营销活动，是一个行业的标志性事件。825直播，是这条路上的一个里程碑。未来，还有更多的里程碑。因为优雅，不会褪色。因为奥黛丽，正在重新定义瓷砖行业。